摘錄》三十雜誌》打破習慣學創意

「老天爺！請給我創意！」這是所有上班族心頭最大的苦。
但別怕！創意不遠，就在你身邊。在日常生活中，
有太多制式習慣不自覺地框架我們，打破它，
被壓抑的腦袋就會活起來。創意，就是這麼來的！


打破習慣學創意

三十雜誌副主編瞿欣怡-黃哲斌

「創意」似乎是人人都能朗朗上口的名詞，坊間以「創意」為主題的書籍更是不計其數，但是，真正的創意是什麼？既然看不見、摸不到，

如何分辨好創意？如何找到創意的方法論？30雜誌訪問台灣各界的創意人，試圖給你好答案...


◎ 文／《三十雜誌》瞿欣怡
三十雜誌九月份封面故事：打破習慣學創意

要有創意！」這句話對廣大的上班族來說，簡直像個夢魘，在創意書愈來愈多的同時，大家也更受創意之苦，畢竟，在30世代長大的過程中

，可沒人教過「創意」到底是什麼！

「創意是一種老天爺賞賜的天賦？還是一種訓練？」「創意要到哪裡找？」每個人都急著找解答。

多閱讀、多玩耍、多旅行，這是每個創意人掛在嘴邊的「創意秘訣」，但問題是，「怎麼讀？」「怎麼玩？」「怎麼旅行？」我們無法在現

實生活中，鑽進那些我們羨慕不已的創意人的腦袋裡翻攪尋找，看看他們腦中有哪些路徑，讓他們想法如此與眾不同？但是我們可以試著從

他們的眼睛、他們的生活，找到不同的角度，我們無法複製他人的生活，但我們可以試著得到啟發。

創意人怎麼閱讀？

關於閱讀，《美學的經濟》作者詹偉雄說︰「你要臣服在書本裡，完全接受作者的觀點；還要讀經典，看見更深刻的人生。」創意人李欣頻

教自己的 學生︰「一天看一本書，三百六十五天之後，你就比別人多了三百六十五個觀點跟想法。」趨勢觀察家詹宏志則說閱讀要「快、

多、久」。「快」，是迅速翻閱導言，裡面有作者想要解答的問題，然後讀目錄，找到作者解決問題的路徑；「多」，則是把每天的零碎時

間拼湊起來，一個月就多了好幾個鐘頭；「久」打的是持久戰，要閱讀到70歲，愈老愈有知識與創意。

創意人怎麼旅行？

旅行則是最快累積人生經驗值的方法，讓人換個眼光看世界。英國作家G.K Chesterton說︰「旅行的目的不在觀賞異地風光，而在以觀賞異地

風光般的心情，重新看待自己的國家。」人人都會旅行，你有自己的「旅行觀點」嗎？

李欣頻在旅行時，把異國當故鄉，回來後寫出一本又一本風格別具的遊記，她不只訓練自己的創意，更把旅行當成一個人生在過。郝廣才則

說：「不要去了法國卻抱怨法國菜難吃，一定是你沒有找到真正道地的好餐廳；更不要為了省錢而什麼都不敢試，那樣就浪費了整趟旅行。

」他到日本一定要嘗試最貴的餐廳，他說︰「最貴的餐廳只要去一次就夠了，你要知道什麼是最好的。」

創意人怎麼玩？

至於創意人怎麼玩？基本上，他們愛在國外逛街，找尋台灣沒有的「玩具」；他們把工作當成遊戲，所以政大廣告系教授陳文玲在每堂課前

，都花心思設計課程，想要好好玩玩學生，她不預設成果，卻驚喜地發現學生遠比她想像的好玩；「設計小人團隊」一天到晚想著要怎麼「

報復」辦公室的小人，發展出一套又一套新商品；愛寫詩又愛玩扭蛋的年輕詩人夏夏，玩著玩著，就搞出全世界第一名的扭蛋詩，投幾個硬

幣，扭一扭機械開關，一首詩就跳到你手上了，愛玩又愛亂跨界混搭的人才想得出這種點子。

你敢不敢標新立異？

要談創意，還要談冒險。唯有做一個獨一無二的自己，才能發展出最大的創意，然而接受制式教育長大的一般人，到底敢不敢「標新立異」

？

「決戰時裝伸展台」（The Project Runway），全美最紅的實境節目，火勢延燒到全世界，大家都想知道誰是下一個美國服裝設計大師？在第

二季中，桑提諾是一個又古怪又敏感意見又多的設計 師，雖然很多人不喜歡他，卻不得不佩服他的確很有自己的風格。沒想到他在總決賽

時落敗，評審是這麼說的︰「桑提諾，我們在你這一系列的設計裡，看不到你。」

學會表達自己，就是最有創意的事。創意無法大量複製跟模仿，你學人家的，就不叫創意。創意的思考技巧可以學習，那讓你打仗時多一個

武器，但發自內心的創意與想法，才是別人無法破解的絕妙武功。

你愛不愛問「為什麼」？

詹偉雄從小到大就是個「為什麼小孩」，每件事都要問「為什麼？」絕不接受「就這樣啊！」的答案；廣告才子郝廣才畫星星時，畫了十道

光芒，被老師糾正：「星星不是十條線，是五條。」；設計大師姚仁祿有90％的創意都沒有人接受，當台灣人蓋房子都是由土木工程師決定

時，他挨家挨戶拜託大家讓他設計房子；陳文玲、李欣頻從小就忙著翹家逃學；旅遊創意家工頭堅曾經在溫哥華流浪，當街頭臨時工，他陶

醉在革命情懷中，說：「最有意義的人生，就是帶來結構性改變的人生。」就從敢開始追問：「為什麼？」然後勇敢說出自己心裡的想法開

始，用力去扣創意的大門吧。

你願不願冒險？

勇敢去冒險！大膽去流浪！不要預定飯店，最好還遇到一大堆麻煩，來培養自己更有創意地解決災難；試著拿起自己從不會有興趣的書，強

迫自己看完，就會發現另一個不同的觀點；點一道從沒吃過的菜，誰曉得你會不會在被辣椒嗆到流眼淚的同時，想通些什麼？

在日常生活中，有太多制式習慣，打破它，被壓抑的腦袋就會活起來。回家時不要走同一條路，胡亂走，就當做在城市裡冒險；冒險時，不

要忘了多觀察，跟自己玩 遊戲，像是：「家附近到底有多少流浪狗？」「路上有多少紅色的車子？」或者透過任何蛛絲馬跡猜猜「隔壁巷

子的先生是什麼職業？他們家可能有什麼樣的故事？」觀察得愈細膩，資料庫就愈豐富，創意就更多。

經歷的世界愈寬廣，生命的可能性就愈大；走得愈遠，就愈知道自己的能耐，當走回原本的世界時，已經突破更多限制，又打破一次舊有的

自己。如同詹宏志所說：「創意不一定改變了東西，有時候只是改變了自己，改變了想法。」

你夠不夠用功？

創意不是憑空而降，需要豐富的生活經驗與無數次辛苦的嘗試。大可意念的謝榮雅，從小熱愛畫畫，卻在家人堅持下念了商專。退伍前夕，

他給自己一個機會，用手工做了一份履歷表寄到宏碁電腦，應徵設計的工作，宏碁的徵才條件是：「有經驗」、「本科系」、「大學畢業」

，謝榮雅笑說︰「我什麼都沒有！」然而只因為他的履歷表是宏碁有史以來最精緻漂亮的一份，宏碁看見他的熱情，破例任用他，他在宏碁

學會開模、畫圖、了解素材。他比任何人都努力。

十年後，他勇奪國際許多設計大獎，從「iF」、「Good Design」、「Red Dot Design Award」、到「IDEA Award」。他五分鐘畫出來的自行車

燈，得到國際「Good Design」獎，當別人羨慕他天外飛來的創意時，他卻說︰「我的每一筆畫，後面都是無數的經驗與知識。」

創意，很多人都講得很玄，其實沒那麼虛幻，只看你有沒有對自己的心跟腦袋用功。《30雜誌》邀請了許多創意人分享他們的秘密，如果你

也為創意所苦，就跟我們一起試試看，你也可以用自己的方法，找到自己內心的創意寶藏！