單身，最夯
愈來愈熱的消費新勢力
97.03.04 【Cheers》王曉晴-謝宗龍】
這股「單身新勢力」對財務有最高的自主力，對「好生活」也願意投入最大追求，而消費就是他們與自己對話的方式。根據《Cheers》雜誌「2008年單身工作大調查」結果指出，單身男女的最大消費支出，第1名是「飲食」、第2名是「娛樂與朋友交際」。跟已婚者最大支出為「小孩費用」，「娛樂與朋友交際」僅排名第6大不相同。...
《Cheers》＝文／王曉晴
更完整內容請詳閱本期《CHEERS》
本期《CHEERS》雜誌封面。
「單身」的身分發生質變！這群越來越多人加入的族群，懂得寵愛自己、懂得深度安排自己的生活，他們不再是「單身公害」，反而成為「備受寵愛」的一群。
面對「單身」族群的生活型態與消費模式將引領風騷，各產業如何積極推出新服務、開創新商機？身為單身族群的人，又如何在工作之餘，找到自己的幸福？
30坪的住宅，只有1房1廳，而且採用的全是時尚、科技、環保的素材，寬闊的空間與格局，光是想像，就令人感到嚮往。
這是大同企業進攻房地產市場的大膽創舉。這個名為「大同明日世界」的建案，與信義房屋合作，打破舊有的3房2廳思維，定義所謂的「豪華版套房」，「目標就鎖定單身貴族，」信義房屋公關暨不動產企劃研究室協理吳銘鴻說。
雖然1坪約70萬、總價超過2,000萬元的價格不菲，但2月底還沒正式發表前，每天就大約有15組人預約看屋，市場的反應超乎預期。
這個時代，單身，最夯！突然之間，他們成了所有產業都想討好的一群人。
台灣麥當勞今年初推出24小時歡樂送服務，強力放送的廣告中，3個單身男生圍坐在一起的畫面取代了以往闔家歡樂的訴求。小孩與家庭仍是麥當勞的主力消費群，「但因應社會結構改變，速食業也要調整經營策略，」台灣麥當勞行銷部協理李意雯說，目前歡樂送主要消費群是20～34歲的單身成人，與有10歲以下小孩的家庭。
英國保誠人壽公司區經理吳迦陵也指出，越來越多保險公司針對單身者做規劃，例如變額年金險、投資型保單、儲蓄險、醫療險等都是應運而生的熱門產品。
就連向來與「愛情」分不開的頂級巧克力，現在都打出「一人獨享」的號召。著名的GODIVA巧克力調整行銷與包裝策略後，竟然開創出一塊嶄新市場。
事實上，單身商機發燒的旋風早就在國際吹起。不管是美國或日本，都紛紛出現專門針對單身男女打造的服務，其中不乏很多充滿創意的有趣例子。
其實「單身」並不是一種新現象，自古至今，無論是從社會、心理或是文化面，都不斷引起各種討論。但為什麼在這個時間點上，又成為企業關注的話題？
「量」是一個決定性的因素。對年輕世代來說，單身已成為一種超越性別、地域、職業……，能涵蓋最大族群的身分註記。
愈來愈熱的消費新勢力
根據行政院主計處統計，2006年25～34歲的單身人數為233萬人，無配偶率60.78％，也就是25～34歲的人有一半以上是單身，而35～39歲的無配偶率竟然高達30.29％。
內政部戶政司的數字也指出，2006年「一人家戶」已達200萬戶，佔整體家戶比率26％，也就是說，每4戶中，有1戶是一人獨居，「這是登記有案的，實際數字應超過200萬，」吳銘鴻補充。
一人家戶佔比高的另外一層意義是：就算沒有另一半的經濟支援，一個人獨立購屋的能力也很強勁。以最近5年的房屋市場來看，成交的自用住宅中，20坪以下的小坪數住宅比例逐年提高，正與這股單身風潮相互呼應。尤其是單身女性的購屋佔比逐年超越男性，並以購買20坪以下套房的上升比例最為明顯。
這股「單身新勢力」對財務有最高的自主力，對「好生活」也願意投入最大追求，而消費就是他們與自己對話的方式。根據《Cheers》雜誌「2008年單身工作大調查」結果指出，單身男女的最大消費支出，第1名是「飲食」、第2名是「娛樂與朋友交際」。跟已婚者最大支出為「小孩費用」，「娛樂與朋友交際」僅排名第6大不相同。
傳統的價值觀裡，單身總被視為一種「階段性」的過渡狀態，因為單身而出現的需求，離不開「寂寞」兩個字，「單身」似乎也等於一種「不完整」，連帶地在很多消費情境下，出現一種「歧視待遇」。
一名33歲的女性文字工作者就說，旅行社的行程永遠是「兩人成行」。如果她想自助旅行，直接跟旅館聯繫，一定會面對對方奇異的眼光，再三確認：「妳一個人？」不但付出相對較高的成本，「還要被懷疑我是不是有問題。」
若是一個人去餐廳吃飯，「被趕」或「被忽略」的機率，通常也比2個人高。這幾乎是所有單身男女都有過的經驗。
只是在所有人都要尋找消費新力道的今天，重新認識這個佔據一半以上社會中堅份子的族群，顯然絕對有必要。這也說明：為什麼愈來愈多嗅覺靈敏的企業，已經搶先用行動跑在前面。
拋開你的刻板印象吧！單身不是公害，單身不必哀怨，單身，是一種自我認同的新標誌。
「單身將成為一種生活風格代言人，」東吳大學社會系副教授劉維公認為。他甚至預告：單身者的生活型態與消費模式將引領風潮，進而影響商業運作。
新的生活風格代言人
「追求個人生命意義，是單身者重要的人生價值，」劉維公說。單身者喜歡「體驗」消費，像深度旅行、昂貴的SPA療程，都願意掏腰包嘗鮮。劉維公自己也是一例，他重視生活美學與風格，在各方面極力追求自我實現。
專門研究婚姻與家庭的中央研究院社會學研究所研究員楊文山根據「中研院社會意向調查」與「台灣社會變遷基本調查」資料，統計出25～39歲世代的婚姻狀態，試圖了解他們主觀對生活是否幸福快樂的認知。他發現，未婚男女認為自己幸福快樂的比率正逐漸上升，反倒是已婚男女的幸福感呈下降趨勢。
以前女性還會因為單身而困窘，隨著學歷與經濟能力提升，「她們懂得幫自己安排生活與保障，」楊文山解釋。加上社會風氣開放，尊重未婚或不婚者的人生選擇，也是造成未婚者自覺較幸福的原因。
要了解他們的面貌，不妨看看鈺璽設計公司設計總監簡佳璽。3年前，簡佳璽與同樣單身的妹妹合買位於台北新店的公寓，運用從事傢飾設計的專業，她幫自己布置了溫馨宜人的家，「單身也要過得溫暖，」簡佳璽笑說。
光買書，簡佳璽每月就要花上一、兩萬。而且她熱愛學習，持續不斷上各種課程，包括精油、品酒、情緒治療、DIY木工、手工繪圖……。
簡佳璽1年旅行4趟，通常是工作累了，心底就出現「我要出國透氣」的聲音。一個人揹起行囊，計畫好了就出發。她幾乎每次旅行只去一個城市，住一家旅館，徹底放空，想像自己生活在那座城市，跟當地人同樣作息，逛傳統市場，或在咖啡店安靜看完一本書。
簡佳璽的想法是，人要先成為一個圓滿的人，才能幫配偶的人生加分，走進婚姻才會幸福。她很努力從精神、知識、專業、人際、健康等面向，追求她的圓滿人生。即使她與前男友愛情長跑5年，面對對方求婚，她也沒有因為「年紀」這個因素打亂她的人生規劃。
享受一個人
在外表斯文、時尚的璞石麗緻溫泉會館與北投楓漾麗緻飯店總經理廖煌智身上，則看到另外一種自由自在的生活哲學。
身兼2家溫泉飯店總經理，廖煌智的忙碌可想而知，問他主要的休閒活動是什麼？他竟然直覺說：「開心的工作。」因為工作帶給他極大的滿足與成就感，所以他交往的對象必須相對獨立，如同他與目前任職於電信業的女友，常是一週碰不到一次面。
廖煌智習慣孤單，甚至很享受是一個人安靜做完很多事、一個人看電影、一個人聽音樂，甚至是一個人駕著他的Audi跑車，穿梭在每個工作地點，車裡只有一個杯架，還因為不想載人，刻意把駕駛座拉到最底部。
就算是一個人在家，他也很懂得自得其樂。廖煌智會開著音響，煮著義大利麵，然後一個人靜靜的享用紅酒與晚餐。對喜歡的東西，廖煌智很捨得投資：10年換4部車、1年換3支手機，即使新上市的iPhone，他都能馬上買到手。
< b >新時代的自由風潮，誰能忽視？
單身再也不是無奈與被動下的選擇。單身，是一種生活價值的彰顯，也是一種新的生活型態塑造。
即使有一天結束了身分證上的「未婚」狀態，這些主張仍可能延續到之後的人生，他們經營家庭生活的方式，同樣會講求質感。而且在劉維公的觀察裡，有越來越多已婚者刻意過著單身生活型態，因為那是種自由與風潮的象徵。
兩個人的幸福固然值得追求，但一個人的精采也是另一種美好，而且後者更迅速而全面的蔓延。想抓住商機，或跟上潮流，都不得不將目光放在他們身上，「單身我最大」，誰能忽視這股大趨勢？
97.03.04 【Cheers》王曉晴-謝宗龍】
這股「單身新勢力」對財務有最高的自主力，對「好生活」也願意投入最大追求，而消費就是他們與自己對話的方式。根據《Cheers》雜誌「2008年單身工作大調查」結果指出，單身男女的最大消費支出，第1名是「飲食」、第2名是「娛樂與朋友交際」。跟已婚者最大支出為「小孩費用」，「娛樂與朋友交際」僅排名第6大不相同。...
《Cheers》＝文／王曉晴
更完整內容請詳閱本期《CHEERS》
本期《CHEERS》雜誌封面。
「單身」的身分發生質變！這群越來越多人加入的族群，懂得寵愛自己、懂得深度安排自己的生活，他們不再是「單身公害」，反而成為「備受寵愛」的一群。
面對「單身」族群的生活型態與消費模式將引領風騷，各產業如何積極推出新服務、開創新商機？身為單身族群的人，又如何在工作之餘，找到自己的幸福？
30坪的住宅，只有1房1廳，而且採用的全是時尚、科技、環保的素材，寬闊的空間與格局，光是想像，就令人感到嚮往。
這是大同企業進攻房地產市場的大膽創舉。這個名為「大同明日世界」的建案，與信義房屋合作，打破舊有的3房2廳思維，定義所謂的「豪華版套房」，「目標就鎖定單身貴族，」信義房屋公關暨不動產企劃研究室協理吳銘鴻說。
雖然1坪約70萬、總價超過2,000萬元的價格不菲，但2月底還沒正式發表前，每天就大約有15組人預約看屋，市場的反應超乎預期。
這個時代，單身，最夯！突然之間，他們成了所有產業都想討好的一群人。
台灣麥當勞今年初推出24小時歡樂送服務，強力放送的廣告中，3個單身男生圍坐在一起的畫面取代了以往闔家歡樂的訴求。小孩與家庭仍是麥當勞的主力消費群，「但因應社會結構改變，速食業也要調整經營策略，」台灣麥當勞行銷部協理李意雯說，目前歡樂送主要消費群是20～34歲的單身成人，與有10歲以下小孩的家庭。
英國保誠人壽公司區經理吳迦陵也指出，越來越多保險公司針對單身者做規劃，例如變額年金險、投資型保單、儲蓄險、醫療險等都是應運而生的熱門產品。
就連向來與「愛情」分不開的頂級巧克力，現在都打出「一人獨享」的號召。著名的GODIVA巧克力調整行銷與包裝策略後，竟然開創出一塊嶄新市場。
事實上，單身商機發燒的旋風早就在國際吹起。不管是美國或日本，都紛紛出現專門針對單身男女打造的服務，其中不乏很多充滿創意的有趣例子。
其實「單身」並不是一種新現象，自古至今，無論是從社會、心理或是文化面，都不斷引起各種討論。但為什麼在這個時間點上，又成為企業關注的話題？
「量」是一個決定性的因素。對年輕世代來說，單身已成為一種超越性別、地域、職業……，能涵蓋最大族群的身分註記。
愈來愈熱的消費新勢力
根據行政院主計處統計，2006年25～34歲的單身人數為233萬人，無配偶率60.78％，也就是25～34歲的人有一半以上是單身，而35～39歲的無配偶率竟然高達30.29％。
內政部戶政司的數字也指出，2006年「一人家戶」已達200萬戶，佔整體家戶比率26％，也就是說，每4戶中，有1戶是一人獨居，「這是登記有案的，實際數字應超過200萬，」吳銘鴻補充。
一人家戶佔比高的另外一層意義是：就算沒有另一半的經濟支援，一個人獨立購屋的能力也很強勁。以最近5年的房屋市場來看，成交的自用住宅中，20坪以下的小坪數住宅比例逐年提高，正與這股單身風潮相互呼應。尤其是單身女性的購屋佔比逐年超越男性，並以購買20坪以下套房的上升比例最為明顯。
這股「單身新勢力」對財務有最高的自主力，對「好生活」也願意投入最大追求，而消費就是他們與自己對話的方式。根據《Cheers》雜誌「2008年單身工作大調查」結果指出，單身男女的最大消費支出，第1名是「飲食」、第2名是「娛樂與朋友交際」。跟已婚者最大支出為「小孩費用」，「娛樂與朋友交際」僅排名第6大不相同。
傳統的價值觀裡，單身總被視為一種「階段性」的過渡狀態，因為單身而出現的需求，離不開「寂寞」兩個字，「單身」似乎也等於一種「不完整」，連帶地在很多消費情境下，出現一種「歧視待遇」。
一名33歲的女性文字工作者就說，旅行社的行程永遠是「兩人成行」。如果她想自助旅行，直接跟旅館聯繫，一定會面對對方奇異的眼光，再三確認：「妳一個人？」不但付出相對較高的成本，「還要被懷疑我是不是有問題。」
若是一個人去餐廳吃飯，「被趕」或「被忽略」的機率，通常也比2個人高。這幾乎是所有單身男女都有過的經驗。
只是在所有人都要尋找消費新力道的今天，重新認識這個佔據一半以上社會中堅份子的族群，顯然絕對有必要。這也說明：為什麼愈來愈多嗅覺靈敏的企業，已經搶先用行動跑在前面。
拋開你的刻板印象吧！單身不是公害，單身不必哀怨，單身，是一種自我認同的新標誌。
「單身將成為一種生活風格代言人，」東吳大學社會系副教授劉維公認為。他甚至預告：單身者的生活型態與消費模式將引領風潮，進而影響商業運作。
新的生活風格代言人
「追求個人生命意義，是單身者重要的人生價值，」劉維公說。單身者喜歡「體驗」消費，像深度旅行、昂貴的SPA療程，都願意掏腰包嘗鮮。劉維公自己也是一例，他重視生活美學與風格，在各方面極力追求自我實現。
專門研究婚姻與家庭的中央研究院社會學研究所研究員楊文山根據「中研院社會意向調查」與「台灣社會變遷基本調查」資料，統計出25～39歲世代的婚姻狀態，試圖了解他們主觀對生活是否幸福快樂的認知。他發現，未婚男女認為自己幸福快樂的比率正逐漸上升，反倒是已婚男女的幸福感呈下降趨勢。
以前女性還會因為單身而困窘，隨著學歷與經濟能力提升，「她們懂得幫自己安排生活與保障，」楊文山解釋。加上社會風氣開放，尊重未婚或不婚者的人生選擇，也是造成未婚者自覺較幸福的原因。
要了解他們的面貌，不妨看看鈺璽設計公司設計總監簡佳璽。3年前，簡佳璽與同樣單身的妹妹合買位於台北新店的公寓，運用從事傢飾設計的專業，她幫自己布置了溫馨宜人的家，「單身也要過得溫暖，」簡佳璽笑說。
光買書，簡佳璽每月就要花上一、兩萬。而且她熱愛學習，持續不斷上各種課程，包括精油、品酒、情緒治療、DIY木工、手工繪圖……。
簡佳璽1年旅行4趟，通常是工作累了，心底就出現「我要出國透氣」的聲音。一個人揹起行囊，計畫好了就出發。她幾乎每次旅行只去一個城市，住一家旅館，徹底放空，想像自己生活在那座城市，跟當地人同樣作息，逛傳統市場，或在咖啡店安靜看完一本書。
簡佳璽的想法是，人要先成為一個圓滿的人，才能幫配偶的人生加分，走進婚姻才會幸福。她很努力從精神、知識、專業、人際、健康等面向，追求她的圓滿人生。即使她與前男友愛情長跑5年，面對對方求婚，她也沒有因為「年紀」這個因素打亂她的人生規劃。
享受一個人
在外表斯文、時尚的璞石麗緻溫泉會館與北投楓漾麗緻飯店總經理廖煌智身上，則看到另外一種自由自在的生活哲學。
身兼2家溫泉飯店總經理，廖煌智的忙碌可想而知，問他主要的休閒活動是什麼？他竟然直覺說：「開心的工作。」因為工作帶給他極大的滿足與成就感，所以他交往的對象必須相對獨立，如同他與目前任職於電信業的女友，常是一週碰不到一次面。
廖煌智習慣孤單，甚至很享受是一個人安靜做完很多事、一個人看電影、一個人聽音樂，甚至是一個人駕著他的Audi跑車，穿梭在每個工作地點，車裡只有一個杯架，還因為不想載人，刻意把駕駛座拉到最底部。
就算是一個人在家，他也很懂得自得其樂。廖煌智會開著音響，煮著義大利麵，然後一個人靜靜的享用紅酒與晚餐。對喜歡的東西，廖煌智很捨得投資：10年換4部車、1年換3支手機，即使新上市的iPhone，他都能馬上買到手。
< b >新時代的自由風潮，誰能忽視？
單身再也不是無奈與被動下的選擇。單身，是一種生活價值的彰顯，也是一種新的生活型態塑造。
即使有一天結束了身分證上的「未婚」狀態，這些主張仍可能延續到之後的人生，他們經營家庭生活的方式，同樣會講求質感。而且在劉維公的觀察裡，有越來越多已婚者刻意過著單身生活型態，因為那是種自由與風潮的象徵。
兩個人的幸福固然值得追求，但一個人的精采也是另一種美好，而且後者更迅速而全面的蔓延。想抓住商機，或跟上潮流，都不得不將目光放在他們身上，「單身我最大」，誰能忽視這股大趨勢？
posted by James at 4:54 PM
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