Monday, April 13, 2009

Uniqlo(日本)

Uniqlo 家喻戶曉的日本平價品牌,
為世界第七大的 Fast Retailing co.Ltd. 所擁有的品牌,
CEO 為柳井正。

沒有顯赫家世背景的柳井正,父親是經營洋服服飾店的老闆,
早稻田經濟系畢業後,赴美留學,並愛上了美國當地的平價休閒服飾,
苦於日本沒有,於是他決定於日本開設同類的休閒服飾,
並於 1984 年在廣島的小巷子開設首間店鋪。

由於本身的經營能力卓越,嶄新的“SPA”(製造零售業)模式的引用,
讓 Uniqlo 整間公司擁有超高的執行力,
加上商品理念---“所有的人輕鬆愉快地生活而提供價廉物美的產品”、
“服裝本身沒有個性,個性魅力源於顧客本身”
平價與簡單的設計,深受日本民眾的喜愛。
至今,Uniqlo的DM上,Model的選取,也都採用一般身材,一般面孔,
最貼近一般民眾,以表達這是最簡單表現自我的品牌。

且在景氣不好的日本,為了迅速籌得貸款,獨排眾議,一年開了三十家分店,
大膽的作法為當時日本社會投下一個震撼彈。
柳井正:「要替自己設定高目標,如果只求安定,成長必然停滯。」
柳井正堅定的回應員工的疑問。他並畫出,公司要「每三年成長為原來的三倍」的目標。
超高的管理執行力與個人魅力,率領公司一步步前進。

之後因為量的擴增,為了得到低廉品質好的單品,所以於大陸內地買貨開發,
時裝銷售至日本,並在香港成立採購基地。柳井正替新時裝店取名 Unique Clothing Warehouse,簡稱「UNICLO」。
一天,他在香港替「UNICLO」要登記註冊商標時,職員卻大意將「C」,
誤寫成「Q」,但想不到柳井正覺得「UNIQLO」一字發音,朗朗上口,
較「UNICLO」更好聽,便將沿用至今。
自 1984 年首間 UNIQLO 於日本廣島開業以來,至今全球至今已達 655 間專門店。
此外,近年的也不斷與各設計師、插畫家、漫畫合作,亦深得大家喜愛。
例如跟多啦 A 夢合作的 vintage 洗水衣,美國插畫師 Barbara 設計的 Slogan Tee 等,
結合英國學生設計師一起出各式樣的 tee。

UNIQLO 熱潮,創造了銷售額 1999 年 1110 億日元,2000 年 2289 億日元,
2001 年 4185 億日元的3年業績連續翻倍的奇跡。
榮獲了“21世紀繁榮企業排行第一位”,
日經優良企業“2001 年度排行第一位”等稱號。
2001 年 9 月在英國倫敦首設了海外一號店,
現在英國已擁有15家專賣店,在短短的1年內,
就被歐洲代表性業界雜誌“Retail Week”評為
“2002年度英國市場最具影響力的最優秀企業”。
在世界經濟普遍不景氣的20世紀末,被稱為“UNIQLO神話”的迅銷,
引起了全世界的注目。

最近 UNIQLO 又從成衣市場外,獨立出一個專門販售有機食品的部門,
更讓柳井正持續成長的野心不斷延伸!

UNIQLO 記事

1984年6月 —— 首間 UNIQLO 店舖在日本廣島市開業
1996年3月 —— 日本本土直營店舖數目超過 200 家
1997年11月 —— 日本本土直營店舖數目超過 300 家
2001年9月 —— 於英國開設海外分店
2002年9月 —— 於上海開設海外分店
2005年9月 —— 在北京王府井開設分店,並在香港開設首間專門店

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