賴東明，樂活人生、來日方長

彭蕙仙／專題報導



「每天晚上睡覺前想想自己今天做了些什麼，總覺得還不錯啊，所以很快就能睡著啦！」人稱「廣告教父」的前聯廣董事長、現任「五美文教基金會」董事長的賴東明說：「因為要的不多，所以很容易滿足」，今年 73 歲的他說：「人生簡單就能樂活。」



很難想像在廣告業界工作逾 40 年、培育無數廣告人、走過台灣本土廣告業風光年代的賴東明是這樣一個「無欲無求」的人，他說其實很早就已明白，人生一切不過是個偶然，「出生，是因為父母『相親相愛』，那不也是個偶然的結果?!」



40 多年前，台中一中的一位同學新婚，請老同學一聚，賴東明也在其中，而老同學新婚的妻子則是邀請了她的中學同學，雙方人馬相遇，青春正盛，愛苗初發，賴東明就在這個場合遇見了他結髮一生的妻子蔡雪梅，「於是有了之後幾十年的幸福人生，這也是偶然，人生最大的偶然。」



一期一會 偶然中留雋永



雖然人生處處偶然，但賴東明認為每一次的相逢都是難得的緣分，因此要盡可能善待每次的相逢，賴東明說這是「一期一會」的人生態度。日本戰國時期，峰火四起，武人今日趕赴戰場，明日卻不知身在何處，因此德川家康在每次派兵出之前，都會請他的茶師用最好的茶、最認真投入的心，為那些出征的將士泡茶，未能言明的心情乃是「此地一為別，何日再相逢」，希望這次的茶宴可以成為出征者人生最美好的記憶；幕府時代的大茶人井伊直弼也在他的著作裡寫著：「茶事之會，為一期一會」，一期乃是人的一生；一會，則意味僅有一次的相會。



如果人生抱著一期一會的心情，便在偶然中留有永恆的雋永，自當「每一件事都全力以赴」，既知道自己已經全力以赴，又有何罣礙？樂活人生於是展開。



1962 年，賴東明進入國華廣告公司擔任助理業務員； 1977 年，聯廣公司邀請當時已在廣告界有一定影響力的賴東明擔任顧問，開始了他與當年這家最大的台灣本土廣告公司長達近30年的緣分；1980年，賴東明升任聯廣總經理、2004 年從董事長一職退休後，賴東明仍繼續和廣告行銷界維持著密切的關係，並運用他的多重身分與資源，繼續在公益事業上奮發不已。



專業、期許與情意 發揮影響力



長久以來，大家口中的「賴桑」，始終諄諄教誨、培育出台灣廣告行銷界眾多赫赫有名的「大腕」，其中之一的廣告人王念慈就說，當年在聯廣工作，「賴桑每天早上為同仁上課」，私底下，大家都稱他是「賴校長」。



事實上，為了調整業務人員的素質，賴東明在聯廣總經理任內親自負責「聯廣廣告班」，他把公司裡業績最不好又最皮的業務員集合起來，要求他們每天下班後上課，「我是這個『放牛班』的導師」，賴東明說，他為了幫助這些業務員，到處找資料、編教材，上課到晚上 10 點，「課程持續了 1 整年」，別忘了，當時賴東明還是這家台灣最大的廣告公司的總經理，日常業務、責任與應酬不減，回到家時往往已近更深露重時分。



這批學生在賴桑身上感受到一位前輩、公司高層的熱情、專業、期許與情意，收拾起玩心，更認真地看待自己的工作，日後終能陸續發揮所長、成為廣告界的尖兵；《動腦雜誌》曾經票選影響台灣廣告界最深的人物，賴東明高票當選；經濟部曾在 2005 年頒給賴東明「廣告終身成就獎」，他是迄今唯一獲得該獎項的人。



感恩奉獻 簡樸中有幸福



就因為對人、對生命、對生活的重視，賴東明從日常經營事務上退休後，就全力投入公益事業，「感恩、奉獻」是他一生對自己的期許，「我在廣告行銷界工作了 40 多年，累積的人脈、資源和學習，現在投入公益，期望自己還能有所發揮。」



要做更多事就要有健康的體魄，賴東明每天早上健走 50 分鐘，「一定要走到出大汗」，健走的好處除了運動，「還可以思考」，因為選擇的是安全熟悉的路線，所以賴東明邊走邊想一天要處理和進行的事，健走完回到家，「洗個澡、吃一碗太太煮的飯配上醬菜」，賴東明說：「這就是幸福啊！」



說到吃，賴東明說因為長期在應酬多的業界工作，「人家請客，你不能不到、到了不能不吃」，為了兼顧健康和禮貌，發明了「一半哲學」，所有的東西，「再好吃也只吃一半」；生長在大家族的賴東明說，從小看到家族中的起落興衰，心得是：「人生，戒之在貪」，不要強求、不要要得太多，「為自己，我的心總是小小的」，如此，要快樂滿足，就不難了；對賴東明來說，樂活人生，來日方長呢。