不到26.5萬美元別想看

2008/09/05 - 財經焦點 - 李芬芳／綜合外電


國際知名的老牌財經媒體華爾街日報(Wall Street Journal；WSJ)，本週末起將針對高收入族群推出消費與生活型態雜誌WSJ，以搶攻精品業廣告市場。這本雜誌的創刊號只有100多頁，目前暫以季刊的方式發行，2009年將改為每月出刊。

華爾街日報讀者原本即屬金字塔頂端客戶，而WSJ更是鎖定精英中的精英，每年全家收入超過26.5萬美元的訂戶，才會收到這本雜誌。首期WSJ預計在美國發行80萬本，海外發行量則為16萬本。

過去幾年精品業廣告成長率一直優於整體廣告市場，2007年美國景氣下滑之後，2者之間的差距更加明顯。根據統計，2008年上半美國雜誌廣告業數量下滑7.4%，但精品廣告頁數卻仍得以持平。

傳統報業景氣有如江河日下，廣告收益日益縮水，2007年美國報業廣告營收縮水8%，2008年上半下滑幅度更高達13%。為了降低對報紙廣告收入的依賴，許多大報紛紛鎖定有錢的讀者，發行調性較軟的刊物以爭取高價精品業者來刊登廣告。

像紐約時報(NYT)早在2004年便開始發行時尚雜誌T，英國金融時報(FT)每週末也發行精品雜誌How To Spend It。

WSJ 創刊號已爭取到51家廣告主，其中包括19家原本未在華爾街日報刊登廣告的廠商。搶得頭香在首期WSJ刊登廣告的精品品牌，包括愛馬仕(Hermès)、凡賽斯(Versace)、迪奧(Dior)、愛彼錶(AP)，以及瑞士信貸(Credit Suisse)、嘉信理財(Charles Schwab & Co.)等金融業者。