Friday, September 05, 2008

不到26.5萬美元別想看

2008/09/05 - 財經焦點 - 李芬芳/綜合外電


國際知名的老牌財經媒體華爾街日報(Wall Street Journal;WSJ),本週末起將針對高收入族群推出消費與生活型態雜誌WSJ,以搶攻精品業廣告市場。這本雜誌的創刊號只有100多頁,目前暫以季刊的方式發行,2009年將改為每月出刊。

華爾街日報讀者原本即屬金字塔頂端客戶,而WSJ更是鎖定精英中的精英,每年全家收入超過26.5萬美元的訂戶,才會收到這本雜誌。首期WSJ預計在美國發行80萬本,海外發行量則為16萬本。

過去幾年精品業廣告成長率一直優於整體廣告市場,2007年美國景氣下滑之後,2者之間的差距更加明顯。根據統計,2008年上半美國雜誌廣告業數量下滑7.4%,但精品廣告頁數卻仍得以持平。

傳統報業景氣有如江河日下,廣告收益日益縮水,2007年美國報業廣告營收縮水8%,2008年上半下滑幅度更高達13%。為了降低對報紙廣告收入的依賴,許多大報紛紛鎖定有錢的讀者,發行調性較軟的刊物以爭取高價精品業者來刊登廣告。

像紐約時報(NYT)早在2004年便開始發行時尚雜誌T,英國金融時報(FT)每週末也發行精品雜誌How To Spend It。

WSJ 創刊號已爭取到51家廣告主,其中包括19家原本未在華爾街日報刊登廣告的廠商。搶得頭香在首期WSJ刊登廣告的精品品牌,包括愛馬仕(Hermès)、凡賽斯(Versace)、迪奧(Dior)、愛彼錶(AP),以及瑞士信貸(Credit Suisse)、嘉信理財(Charles Schwab & Co.)等金融業者。

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