「圍賭」中國 澳門先行

2008-09-18【文／鄭國強《理財周刊》】
450年前首批進入中國的歐洲人由澳門登陸，西學開始改變中國，
經過百年沉寂之後，這次澳門再度改變中國，甚至是整個亞洲，憑的是娛樂……
澳門威尼斯人酒店﹙理財周刊提供﹚




今日澳門，五光十色，多彩多姿，幾乎可以滿足任何娛樂夢想，有聯合國世界遺產榜上的各式葡萄牙傳統建築，也有全球最新式的娛樂賭城、旅館，現在還有亞洲最大的購物中心威尼斯人酒店、四季酒店的坐落。
東方與西方，古典與新潮，幾乎所有衝突的元素都匯聚在這個不到29平方公里的小島上，百年教堂古蹟和媽祖廟相距不過百呎，過去數十年來，澳門的光彩卻不如鄰近的香港、中國大陸來得亮麗，大陸成為製造中心，香港是金融中心，澳門有什麼？

西式博彩 打通金光大道

2006年，金沙集團改變了澳門，投資100多億元台幣興建澳門金沙娛樂場，營業11個月內投資就全部賺回，創下全球博弈產業新紀錄，更吸引其他拉斯維加斯業者的加速投資，短短2年不到，包括永利(WYNN)、米高梅(MGM)世界一級賭城業者紛紛進駐，當年度澳門博弈收入即突破70億美元，正式超過美國拉斯維加斯，成為世界的新博弈之都。2007年，澳門博弈總收入飆破百億美元。

博弈檯之外，NBA的開幕賽、警察合唱團演唱會、今年3月份全球歌壇巨星席琳狄翁(Celine Dion)於澳門威尼斯人酒店舉行演唱會、世界頂級表演藝術太陽劇團演出、11月份澳門威尼斯人將舉行包括全球排名第1等4位重量級的網壇冠軍球員競賽的「澳門威尼斯人網球爭霸戰2008」……永不停止的娛樂活動吸引全亞洲觀光客前往，因為在東京、上海、首爾、吉隆坡、馬尼拉所看不到的，澳門都能滿足，豐富的娛樂表演、演唱會、球賽已讓全亞洲目不轉睛！

自從澳門威尼斯人酒店在路島上開幕，已點起路金光大道的第1盞明燈，並正式宣告澳門由旅遊都市轉變為商業城市，未來金光大道上，還有10家以上的旅店、娛樂場設立。亞洲各國也紛紛仿效起澳門，未來5年內，從沖繩到新加坡都將有新式娛樂場的設立，連台灣政府也心動，為的就是趕上這波博弈經濟。

相隔450年 再度改變亞洲


回想起450年前，當耶穌會傳教士包括利瑪竇，將西學傳入中國那一剎那，澳門成為中國最早和西方接觸的城市，徹底的改變了中國近代的發展，也影響了整個亞洲，然後澳門又悄悄的退出歷史舞台，沉寂百年，突然間，她的博弈產業升起，讓東京、上海、新加坡各地不由得發出驚嘆號，再度撼動亞洲，澳門的下一步又將是什麼？

賭王安德森 從澳門圍賭亞洲

【文／高永謀《理財周刊》】

世界政治經濟局勢，每10年就有翻天覆地的變化。20世紀80年代，位於亞洲大陸東側的韓國、日本、台灣、菲律賓、馬來西亞與新加坡諸國，乃是美國與西方世界「圍堵」蘇聯、中國軍事勢力擴張的防線；但到了90年代，亞太諸國已躍居全球成長最迅速，但也起伏最劇烈的新興經濟體。

亞太諸國「圍賭中國」

時序進入21世紀後，中國已隱隱取代日本，成為亞洲經濟霸主，亞太諸國的經濟政策走向，紛紛朝爭取成為中國人消費市場的方向進行調整。

中國人賭性堅強，世所周知，中國政府明文禁賭，短期內也難改弦更張；於是，亞太諸國開始致力發展博弈產業，「圍賭」中國。除了韓國濟州島、馬來西亞雲頂高原、菲律賓蘇比克灣等傳統「博弈勝地」外，澳門也在引進美式博弈廠商後，從醜小鴨蛻變成美麗的天鵝，迅速成為中國與亞洲賭徒的最愛，光芒甚至壓過僅一江之隔、長久有「東方之珠」美譽的香港；而日本、新加坡、越南也決心在數年後加入「國際賭局」，連台灣也興致勃勃。

而在亞太諸國博弈產業中，企圖心最強的當屬美商金沙集團、馬來西亞商雲頂集團與澳門本土的葡京集團等三家。

從拉斯維加斯發跡的金沙集團，不但重新擦亮澳門博弈王國的美譽，彷彿亞太區域的「博弈首都」，還將陸續在新加坡、日本沖繩開設賭場；雲頂集團現在除在馬來西亞、菲律賓擁有賭場，也已取得新加坡賭場牌照。而金沙集團、葡京集團對於在台灣市場設點，皆躍躍欲試，金沙集團看好台北縣、高雄縣，葡京集團則鎖定高雄縣市。


而在即將加入「國際賭局」的國家中，最受重視的當屬日本與禁賭長達40多年的新加坡，這兩個經濟先進國家一旦加入戰局，亞太博弈產業的競爭勢必更加白熱化，澳門是否能繼續保有亞太「博弈首都」的地位，相當值得觀察。

雖然自1999年之後，澳門已是中國領土，但其與香港都屬「特別行政區」，中國政府規定，中國人想進入港、澳，必須先取得簽證。

澳門要從中國　走向亞洲

然而，自今年初開始，中國政府尤其是廣東省政府，開始緊縮中國旅客赴澳門旅遊的限制，從原本的1月1簽改為2月1簽，甚至傳聞將改為半年1簽，意味著中國旅客1年可到中國的次數，從12次縮減至6次或2次，造成中國旅客大幅減少，澳門美商在美國股價大幅滑落。

在民主、法治、經濟自由的國家，中國政府此舉簡直不可思議，等於是跟自己的稅收開玩笑；不過，中國還是共產黨一黨獨大的極權國家，為達目的不擇手段實為平常，根本無人可以力挽狂瀾，擋下此一違反資本主義邏輯的決策。

只是，現在中國積極發展經濟，突然有此「反挫」舉措，各種猜測甚囂塵上。澳門民眾普遍相信，中國政府此舉可能原因有二；其一，在四川大地震後，中國政府不滿澳門美商捐款「太少」，其二，據傳北方高官們在這些美商賭場欠下鉅額賭債，美商循管道追討賭債，但高官卻認為美商「不懂中國官場規矩」，所以才出此政策「整治」美商。

「澳門不只要當中國的拉斯維加斯，更要當亞洲的拉斯維加斯。」金沙集團董事會主席及行政總裁安德森(Sheldon Anderson)，楬櫫了金沙集團在澳門的發展方向，而他也老早作好不再高度倚賴中國旅客的準備，因此中國官方此舉，雖傷及金沙集團的皮肉，卻未傷及其筋骨。

現在，走在金沙集團旗下的威尼斯人酒店中，旅客人數雖有減少，不復之前「摩肩擦踵」般地擁擠，但人潮仍然「川流不息」、從不間斷，但中國旅客比例已降至4成，其他國籍旅客愈來愈多，包括台灣、日本、韓國、越南、印度、新加坡、以色列等，反而使得旅遊品質大幅提升。其中，台灣遊客從原本微不足道的極少數，已大幅成長至5.6％。


從博弈首都到消費首都

「發展一個成功旅遊勝地的關鍵，在匯集比其他同類型城市更具特色的項目，因此，我們不斷加入更多元的元素，包括高級零售與國際級娛樂產業。」安德森特別強調，博弈只不過是金沙集團營收來源的一部分，未來從消費、會展、住宿所得的營收，比例將快速增加。

從金沙集團在澳門的歷史，便可見證安德森的企圖與雄心。金沙娛樂場是金沙集團在澳門的第1個據點，開幕於2004年5月，雖然以賭場為號召，但飯店所占的面積更大；第2個據點是威尼斯人酒店，開幕於2007年8月，雖然也設有賭場，但消費、時尚、住宿的功能更為齊全，更邀請國際級歌星、球隊到此表演或比賽，吸引了全亞洲的遊客到此一遊，短短的1年時間，便已吸引了約2千5百萬人次到訪，根據由澳門大學所作的統計，超過60％的旅客造訪澳門的最主要目的，便是為了到威尼斯人酒店一遊。

然而，金沙集團還在繼續擴充據點，2008年8月，與四季酒店集團合作的澳門四季酒店正式開幕，澳門四季酒店最大的特色，在於擁有許多專賣限量版商品的精品店，貨品甚至連香港的精品店也沒有，讓慣看精品的香港人也趨之若鶩。

但四季酒店只是金沙集團擴充計畫的一部分；未來，金沙集團還將跟喜來登、瑞吉紅塔、香格里拉、希爾頓、假日、麗都等酒店集團，各家酒店還將用空中走廊連接起來，還會有6個拉斯維加斯式的劇院與大型運動場，將澳門打造成一個龐大的消費天堂。

觀光產業需靠群聚效應

拉斯維加斯原本只是荒漠中的小綠洲，澳門也只是小漁村，但在引進博弈產業後，迅速成為舉世艷羨的觀光勝地，產業外移愈嚴重的台灣，也將發展觀光業列為重點項目，甚至考慮開放博弈產業；然而，澳門經驗有哪些地方值得台灣借鏡的呢？

台灣最容易的忽略有兩點。其一，交通便利是發展觀光業成敗的關鍵，以四季酒店為例，距離澳門國際機場只要5分鐘，距離港澳碼頭只需要15分鐘，而且金沙集團提供免費的接駁車，旅客一抵達澳門，很快便可到達目的地。


因此，台灣如果要引進博弈產業，而且企圖吸引國際旅客，地點最好設在國際機場半小時車程內的地區，否則旅客來到台灣後，還要經過數小時的舟車勞頓，恐怕會讓多數旅客失去到此一遊的興致。

其二，博弈產業絕不能只引進1家，而是要開放1個區域，而且透過賭場吸引高級飯店、精品店進駐，像澳門般形成產業聚落，提供遊客最多元的選擇，否則將只是一場可怕的失敗。

澳門 躍居中國、巴西經濟平台

即使沒到過澳門，大多數人也都知道，澳門曾被葡萄牙長期統治，而到過澳門的旅客都會發現，在所有公共場合隨處可見簡體中文與葡萄牙文的標誌，如果對澳門認識更深，就清楚澳門不只擁有許多葡萄牙式的建築物，目前還有為數可觀的葡萄牙人定居，葡語廣播、葡語報紙也相當活躍。

昔日，葡萄語並不受重視，但隨著近年來巴西經濟快速崛起，葡語人才重要性大幅提高，由於能聽寫懂葡語的人數遠比懂英文、法文、西班牙文者來得少得多，也使得澳門葡語人才日益受到重視，而澳門現在也躍居成為中國、巴西之間重要的商業平台。

巴西國際地位愈來愈重要，但台灣與巴西之間經濟往來並不密切，語言隔閡是最重要的原因之一，因為懂得葡萄牙文的台灣人，可說鳳毛麟角，或許台商可在澳門尋覓葡語人才，成為開拓巴西市場的利器。